窥视2022，化妆品企业将何去从
2021年终结在即，回顾今年，在资本逐利、政策整改、新规试行、疫情和限电等多重因素影响下，中国化妆品市场格局悄然发生变化。2022年即将到来，一大批产品接受“新规的洗礼”，加之疫情的肆虐和国家政策整改的影响，一众化妆品企业将何去从？
保守经营，整体进程放缓
今年1月 ，《化妆品监督管理条例》正式施行，相关配套文件陆续出台，新的化妆品行业监督管理体系逐渐成型，生产企业和品牌企业都进入了法规学习的密集期。
新规之下，功效宣称与评价成为企业关注的重点。根据最新的《化妆品功效宣称评价规范》中的“化妆品功效宣称评价项目要求”，祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护6项功效宣称必须做人体功效评价试验。其中，单项检测最高费用最高可达27万元，功效叠加费用则超过30万元。不可否认，新规正加速行业洗牌，优胜劣汰是大势所趋。一方面，生产条件不达标、无法负担特定功效宣称测评成本的代工厂，将被逐步淘汰；另一方面，相对规范的头部生产企业的成本、规模优势将更加明显。短时间内，资本流动和企业动态会有所放缓。
另外，原料涨价、限电、疫情等导致不少化妆品企业调整生产计划。生产成本将持续影响生产企业的毛利水平，低毛利运行压力下，精细化管理能力成为企业需要具备关键能力。再者，品牌企业的高利润时代或终结，为了品牌资产的长期健康发展，品牌需执行保守的经营策略，注重投入产出比。
整体而言，鉴于新规洗牌的第一年和国内不可抗逆因素的影响，国内化妆品企业的动向将趋于平缓，甚至却步观望，等待最佳时机。
高度整合，产业集聚突显
如今愈来愈多化妆品企业意识到：渠道、直播、种草等是美妆企业应该具备的基本功，不是企业的核心竞争力。化妆品企业的核心竞争力一定是品牌，品牌背后是产品，产品背后是研发。不关注赛道变化，无以立足市场。不专注高品质和差异化的品牌定位，不足以长久生存。
广东是中国化妆品第一大省，产业集群、研发集聚效应尤为明显。广东化妆品经营企业数量约50万家，产品数量占全国总量近七成。作为产值总量占据全国半壁江山的省份，广东聚集起从原料、包材等覆盖化妆品行业上游全供应链。广东化妆品的供应链优势不是成本，而是强大的生态系统，从料体到纸箱、瓶盖、泵头，再到设计、研发、生产、检测、营销策划……品牌创业者能迅速找到其产品面市前的一站式解决方案。成熟的供应链不仅为广东化妆品企业提供有力支持，更对广东以外的化妆品企业产生研发集聚效益。
从广东省2035年发展规划看，广州将打造“白云美湾”、“南方美谷”、“中国美都”等浩大的化妆品产业基地，未来将聚集更多有实力的自主品牌、研发平台、专业供应链，创造更完备的营商环境和行业人才中心。
功效为王，品牌逐渐升级
不管是新规的实行亦或Z世代新消费的崛起，无一不在昭告化妆品功效时代的来临。
《新规》的发布迫使品牌、检测机构、工厂直面功效宣称评价法规，功效化妆品市场迎来巨大的改变。行业一半欣喜，一半哀嚎，整体充斥着一种紧张的情绪，不可否认的是，“伪功效”化妆品时代要终结了，很多中小企业即将面临一是合并整合，二是品牌/产品升级的局面。于行业发展、品牌的持续经营和消费者安全健康而言，无疑是兴奋的。
品牌升级不仅要求产品品质升级，还要在创新的产品设计上符合Z世代消费者的个性化和差异化诉求，从而达到更多品牌价值溢出的效果，通过个性化产品的传递，和目标消费者建立一种独有的情感链接，建立起更大的社交话题圈，也能更好地回归到品牌魅力和核心理念的传递。
2022年充满激情和挑战，宇然作为华南地区最大的面膜基布供应商，强大的产品研发力、专业的膜布供应能力让企业从容应对未来风雨。回顾2021下半年，宇然先后增设全国最大的冻干面膜生产线、推出膜布高端定制服务“膜剑行动”两大“动作”为面膜品牌升级，为应对新法规下面膜代工企业的忧虑打下有力的强心针，为功效时代下面膜市场的安定繁荣增长加码！